КЕЙС: повысили органический трафик блога Tasty Coffee на 70%
Используем продуктовый подход
1
Интервью с заказчиком. Пишем понимание задачи
Эффективные решения удается найти, когда известна цель проекта. В ходе интервью мы находим ключевое действие, к которому нужно подвести читателя. Затем ищем маршруты, которыми это можно сделать.
2
Кастдевы. Находим потребности аудитории
Для создания полезного текста выясняем при помощи исследования, какие проблемы волнуют аудиторию. На основе данных пишем текст, который будет понятен читателю.
3
Итерации. Работаем по этапам
В работе по T&M получается вовремя отследить изменения в ожиданиях бизнес-заказчика и сберечь силы команды. Так, например, мы сначала согласуем тему текста, его структуру и только потом — содержание.
4
MVP. Создаем простой прототип
Подготовка минимально жизнеспособного продукта позволяет соблюсти дедлайны и бюджет. Поэтому сначала мы пишем самый простой прототип, который готов к работе. Только потом докручиваем его по метрикам.
5
Тестирование. Отслеживаем конверсию
Чтобы развивать MVP дальше в верном направлении, нужно опираться на факты и цифры. Так, мы выдвигаем гипотезы по изменениям прототипа, проверяем их А/B тестами и анализируем метрики конверсии.