Обсудим задачу?

Кейс: как повысить органический трафик блога на 70%

Tasty Coffee обжаривает кофе и доставляет его оптовым покупателям: кофейням, ресторанам, розничным магазинам.
Компания хотела создать самый большой источник информации о кофе в Рунете. Рассказывать о кофе, как о сложном продукте, но простым и понятным языком. При этом быть полезными и интересными как для обычных людей, так и для бариста и кофейных предпринимателей.

Когда мы вливались в проект, мы совершенно не разбирались в кофе. Спешелти индустрия — новая сфера, о которой пока еще мало информации на русском языке. Поэтому мы обращались к зарубежным источникам, читали книги о кофе, обучались и брали интервью у экспертов.

Задача

Разработали концепцию журнала

Мы провели интервью с владельцем компании, узнали его видение журнала, разобрались в исследованиях, которые они проводили до нас, усилили их видение конкретикой.

Изучили разделы журнала и предложили темы

В журнале уже было 18 текстов и обозначено 8 разделов: руководства по приготовлению, приготовление кофе, индустрия, выращивание, обжарка, классификация, оборудование, маркетинг. Мы приняли их во внимание и начали работу.

На каждый раздел мы предложили варианты тем. Некоторые из них владелец компании одобрил, другие отклонил и предложил свои варианты.

Организовали работу, чтобы статьи выходили регулярно и в срок

В начале месяца мы встречаемся с заказчиком. Определяем темы и форматы статей на ближайший месяц. Уточняем список экспертов, у которых будем брать интервью.

Далее назначаем встречу или созвон с экспертами по темам текстов. Нам важно получить информацию от первоисточника, чтобы факты были достоверными. Поэтому мы проводим подробное интервью, а бывает и не одно, чтобы осветить вопрос с нескольких сторон.

Проект-менеджер собирает всю информацию и отдает ее копирайтеру. Тот пишет статью, а далее она проходит тройную степень фильтрации.

  • Копирайтер пишет текст.
  • Проект-менеджер проверяет текст на соответствие фактам.
  • Редактор проверяет текст по части смыслов и подачи.

Когда статья согласована внутри команды, проект-менеджер оформляет статью: добавляет изображения, инфографику. Далее отправляет ее на согласование с экспертами и заказчиком.

Раз в месяц мы смотрим аналитику и понимаем, какие темы получили больше отклика. Бывает, что сами читатели задают вопросы и этим помогают нам с идеями для будущих статей.

С Tasty Coffee мы сотрудничаем с октября 2018 года. На данный момент написано более 100 статей и каждый месяц издаем 8 новых.

Что сделали

В результате нашей совместной работы появился Журнал о кофе — самый большой источник знаний о кофе в Рунете.

С января 2019 органический прирост на сайте повышается, что довольно хорошо видно на графике. В среднем статья набирает 2636 просмотров.

Результаты работы

Основной источник трафика — поисковые системы. При этом его больше из Google, где аудитория более молодая. Для заказчика это хорошо, потому что они ориентированы на аудиторию до 40 лет.
Наши тексты Google и Яндекс выводят в первых строках поиска.
Вместе с Tasty Coffee мы создали самый большой источник информации о спешелти кофе. Для компании это показатель их экспертности как для коллег, так и для покупателей.

Под статьями есть комментарии, где читатели делятся своим мнением, задают вопросы и даже спорят друг с другом.
Владелец компании Михаил Шаров поделился, что их стали чаще узнавать на кофейных мероприятиях. Уверены, что к этому привела правильная маркетинговая политика компании и блог в том числе.

Михаил Шаров: «Не нужно звонить и напоминать»

«У нас была задача создавать крутой систематичный контент. Создать базу знаний о кофе — давать людям, которые развиваются в этой сфере, профессиональную информацию на русском языке. Без шаблонных формулировок и снобизма. При этом в каждом тексте важно показать наш перфекционизм и отношение к мелочам.

С Софьей у нас получилось четко организовать работу. Выпускаем по 8 статей в месяц, не нужно звонить и напоминать. Работали с командой и по другим задачам — буклет, новые тексты для сайта, страница вакансий. Вообще мне хочется привлечь "Соль" к работе над всеми форматами контента. Чтобы все тексты компании были написаны одинаково легко и хорошо».

Михаил Шаров
руководитель Tasty Coffee
Следующая цель — облегчить дизайн журнала, изменить структуру сайта, усилить работу над KPI, увеличить трафик и сделать Журнал о кофе источником информации, на который ссылаются эксперты и лидеры мнений. Это новый этап, над которым мы начинаем работу.

Что дальше

Над проектом работали:

Проект-менеджеры — Екатерина Ермакова, Софья Ахметшина.

Копирайтеры — Ксения Ичетовкина, Татьяна Выстребова, Юлия Мазязина, Варвара Нестеренко, Вера Бочкова, Анна Нармания, Дарья Московкина, Мария Касимова.

Редакторы — Софья Ахметшина, Ксения Ичетовкина.

Обсудим
задачу?

Мы свяжемся с вами в течение дня.
Made on
Tilda