Кейс: как повысить органический трафик блога на 70%

Tasty Coffee обжаривает кофе и доставляет его оптовым покупателям: кофейням, ресторанам, розничным магазинам.

Компания хотела создать самый большой источник информации о кофе в Рунете. Рассказывать о кофе, как о сложном продукте, но простым и понятным языком. При этом быть полезными и интересными как для обычных людей, так и для бариста и кофейных предпринимателей.

Когда мы вливались в проект, мы совершенно не разбирались в кофе. Спешелти индустрия — новая сфера, о которой пока еще мало информации на русском языке. Поэтому мы обращались к зарубежным источникам, читали книги о кофе, обучались и брали интервью у экспертов.

Разработали концепцию журнала

Мы провели интервью с владельцем компании, узнали его видение журнала, разобрались в исследованиях, которые они проводили до нас, усилили их видение конкретикой.

Изучили разделы журнала и предложили темы

В журнале уже было 18 текстов и обозначено 8 разделов: руководства по приготовлению, приготовление кофе, индустрия, выращивание, обжарка, классификация, оборудование, маркетинг. Мы приняли их во внимание и начали работу.

На каждый раздел мы предложили варианты тем. Некоторые из них владелец компании одобрил, другие отклонил и предложил свои варианты.

Организовали работу, чтобы статьи выходили регулярно и в срок

В начале месяца мы встречаемся с заказчиком. Определяем темы и форматы статей на ближайший месяц. Уточняем список экспертов, у которых будем брать интервью.

Далее назначаем встречу или созвон с экспертами по темам текстов. Нам важно получить информацию от первоисточника, чтобы факты были достоверными. Поэтому мы проводим подробное интервью, а бывает и не одно, чтобы осветить вопрос с нескольких сторон.

Проект-менеджер собирает всю информацию и отдает ее копирайтеру. Тот пишет статью, а далее она проходит тройную степень фильтрации.

• Копирайтер пишет текст.
• Проект-менеджер проверяет текст на соответствие фактам.
• Редактор проверяет текст по части смыслов и подачи.
  
  

Когда статья согласована внутри команды, проект-менеджер оформляет статью: добавляет изображения, инфографику. Далее отправляет ее на согласование с экспертами и заказчиком.

Раз в месяц мы смотрим аналитику и понимаем, какие темы получили больше отклика. Бывает, что сами читатели задают вопросы и этим помогают нам с идеями для будущих статей.

С Tasty Coffee мы сотрудничаем с октября 2018 года. На данный момент написано более 100 статей и каждый месяц издаем 8 новых.

В результате нашей совместной работы появился Журнал о кофе — самый большой источник знаний о кофе в Рунете.

С января 2019 органический прирост на сайте повышается, что довольно хорошо видно на графике. В среднем статья набирает 2636 просмотров.

Основной источник трафика — поисковые системы. При этом его больше из Google, где аудитория более молодая. Для заказчика это хорошо, потому что они ориентированы на аудиторию до 40 лет.

Наши тексты Google и Яндекс выводят в первых строках поиска.

Вместе с Tasty Coffee мы создали самый большой источник информации о спешелти кофе. Для компании это показатель их экспертности как для коллег, так и для покупателей.

Под статьями есть комментарии, где читатели делятся своим мнением, задают вопросы и даже спорят друг с другом.

Владелец компании Михаил Шаров поделился, что их стали чаще узнавать на кофейных мероприятиях. Уверены, что к этому привела правильная маркетинговая политика компании и блог в том числе.

Следующая цель — облегчить дизайн журнала, изменить структуру сайта, усилить работу над KPI, увеличить трафик и сделать Журнал о кофе источником информации, на который ссылаются эксперты и лидеры мнений. Это новый этап, над которым мы начинаем работу.

Мы свяжемся с вами в течение дня.